Аналитика и симулятор ставки в Adwords

В данной статье хочу показать, как провести аналитику ключевой фразы и оптимизировать максимальную ставку с помощью «симулятора ставок».

Возьмем конкретный пример:

Статистика ключевого слова

На данном скрине мы видим, что при немалом количестве показов ключевой фразы «гугл реклама», был всего лишь 1 клик. Очень низкий CTR — 0.6% для поиска. При этом средняя позиция — 5,2.

Просмотрев объявления, могу сказать, что там все в порядке. Есть уточнения, быстрые ссылки, адрес, УТП и призыв к действию, но очень низкий СTR:

obyavleniya adwords

Сразу делаю вывод, что дело не в объявлениях, а в самом ключе, так как подобные объявления с таким же УТП на других более «горячих» ключах (в данном случае: «гугл реклама цена») дают хороший CTR:

Obyavleniya2

Возвращаемся к нашему ключевому слову «гугл реклама».
Если немного подумать, то можно прийти к выводу, что причина низкого CTR может быть в самом ключе. Скорее всего большая часть пользователей, которая вводит данный запрос не ищут услуги по настройке рекламы, а например, хотят быстро через поиск найти сайт google adwords, либо вообще ищут какую либо информацию на эту тему. Все же то ВЧ околоцелевой запрос.

Если обратить внимание на среднюю позицию показа объявлений (5.2), то мы так же можем понять причину низкого CTR. Данная позиция — это низ страницы выдачи google. В принципе там не может быть высокий CTR. Все же мы можем добиться по такому ВЧ ключу СTR хотя бы 3%, подняв среднюю позицию более 3.

В моем случае с такими низкими показателями, я вижу лишь один способ поднять позицию и CTR — это увеличение ставки (к тому же гугл нас об этом предупреждает ).

Делать я это буду с помощью «симулятора ставок».
Нажимаем на маленькую иконку (1 скрин) и попадаем сюда:

simulyator stavki

Мы видим график цены, показов и варианты изменения ставок. На примере я увеличиваю макс. ставку клика с 0,1$ до 0,19$. Задача на этом этапе определить «золотую середину». Этот симулятор мне чем-то напоминает планировщик ключевых слов, только на уровне 1 ключа.

В итоге я увеличил макс стоимость клика на 90% (мене чем в 2 раза), а количество показов увеличилось почти в 3 раза. В итоге, средняя позиция ключа и CTR должны увеличится за счет ставки. Позже, когда ключ наберет больше показов, кликов и конверсий, можно делать финальные выводы, отключать его или нет.

Вот и все. Если Вам понравилась статья, пишите комментарии, делитесь с друзьями, подпишитесь в наши паблики ВК и Facebook, чтоб быть в курсе последних событий контекстной рекламы и получать статьи первыми!

Спасибо за внимание!
Не забудьте подписаться на наш паблик, там много интересного:

vk.com/contexty
fb.com/contexty.biz

Сергей Угнивенко

8 thoughts on “Аналитика и симулятор ставки в Adwords

  1. Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств показывает, какой объем трафика можно было бы получать из поисковой сети за неделю при других корректировках. Он также оценивает необходимый для этого размер бюджета.

  2. Симулятор ставок кампании выполняет такие же расчеты применительно к расценкам на уровне кампании. Например, вы можете приблизительно оценить, какими были бы результаты, если бы вы задали единую ставку 45 руб. или изменили ставки на определенный процент.

    1. Да.
      Но в этой статье симулятор рассматривается на уровне проведение аналитики по ключевой фразе и объявлению.

  3. Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств показывает, какой объем трафика можно было бы получать из поисковой сети за неделю при других корректировках. Он также оценивает необходимый для этого размер бюджета.

    1. Тут нужно этот инструмент рассматривать, как доп. инструмент для аналитики ключевой фразы и объявления. Статья об этом.

  4. Симулятор ставок кампании выполняет такие же расчеты применительно к расценкам на уровне кампании. Например, вы можете приблизительно оценить, какими были бы результаты, если бы вы задали единую ставку 45 руб. или изменили ставки на определенный процент.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *